Storytelling de marca: cómo cumplir 80 años sin quedarte en el álbum de fotos (el caso de La Quiniela)
Cómo convertimos los 80 años de La Quiniela en una historia sobre el futuro, y cinco claves para que tu aniversario no se quede en la nostalgia.
Storytelling de marca: cómo cumplir 80 años sin quedarte en el álbum de fotos (el caso de La Quiniela)
Executive Creative Director
Todos hemos visto el típico vídeo de aniversario: fotos en sepia, un piano triste, “desde 1946” en letras doradas y el logo al final, como quien sopla las velas. Lo vemos, asentimos y lo olvidamos antes de que acabe.
El storytelling de marca consiste en contar quién es tu marca a través de una historia, con personajes, tensión y emoción, en lugar de con una lista de atributos. En un aniversario es tu herramienta más potente, siempre que la uses para mirar hacia delante. Lo sabemos porque nos tocó hacerlo con un aniversario de los gordos: los 80 años de La Quiniela.
Storytelling de marca: qué hace que una historia conecte con las personas
Una historia de marca conecta cuando el público se reconoce en ella antes de reconocer el logo. Para eso necesita cuatro ingredientes:
Un personaje real. Con emociones de verdad, no un portavoz con sonrisa de catálogo.
Una tensión. Algo en juego. Sin conflicto no hay historia, hay un folleto.
Una verdad. Algo que el público ha vivido o visto y le hace pensar “pues es así”.
Una marca que acompaña. Ayuda a que la historia avance, sin acaparar el plano.
Y no es solo sensibilidad. El estudio The Creative Dividend en WARC, analizó más de 1.250 campañas para medir cómo la creatividad emocional impulsa el crecimiento de las marcas. Emocionar es una forma de vender, siempre que se sepa quién te ha emocionado.
El caso de La Quiniela: 80 años contados a través del fútbol como vínculo entre generaciones
La Quiniela celebró sus 80 años con “El viejo y la pelota”, una campaña de Padre que convierte el fútbol en un vínculo entre generaciones y presenta el aniversario como el inicio de una nueva etapa: la llegada del fútbol femenino al boleto.
La Quiniela nació en 1946 con un boleto de siete partidos a dos pesetas, ha repartido más de 8.000 millones de euros en premios y ahora incorpora cuatro partidos de la Liga F (la historia de La Quiniela en EFE). Con ese currículum, la tentación era el spot en blanco y negro con piano.
Como explicó Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre, en un aniversario así “el riesgo es mirar únicamente hacia atrás” (según Anuncios). Por eso la película cuenta una historia íntima sobre una pasión que se hereda, y el fútbol femenino aparece como su continuación natural, no como un añadido.
La pieza dura 80 segundos, uno por año, y la campaña vive en televisión, digital, redes, radio y exterior. El cierre lo resume todo: “80 años y con la ilusión del primer día” (la campaña en El Publicista).
Cómo aplicar el storytelling de marca en un aniversario sin caer en la nostalgia: 5 claves
Para que una campaña de aniversario mire al futuro, el pasado tiene que servir de impulso, no de destino.
Empieza por lo que viene, no por el archivo. Si tu campaña podría haberse emitido hace diez años, revísala.
Busca lo que no ha cambiado. En La Quiniela, la pasión futbolera que se hereda: lo que une a tu abuelo con tu sobrina.
Ancla el aniversario a una novedad real. Si no cambia nada, es un cumpleaños, no una historia.
Pon a las personas en el centro. Cuenta lo que tu marca ha significado en su vida, no lo que ha facturado.
Lleva la misma idea a todos los canales. Si no, en vez de una campaña tienes tres anuncios que no se conocen.
¿Tu marca cumple años y no quieres celebrarlo con un pase de diapositivas? Hablemos: hola.mad@wearepadre.com
Preguntas frecuentes
¿Qué es el storytelling de marca y por qué funciona?
Es contar quién es tu marca mediante una historia con personajes, tensión y emoción. Funciona porque recordamos historias, no listas de atributos, y porque la creatividad emocional impulsa el crecimiento de marca.
¿Cómo puede una marca con décadas de historia seguir conectando con nuevas generaciones?
Uniendo lo que no ha cambiado en su vínculo con el público a algo nuevo. La Quiniela conectó la pasión futbolera que se hereda con la llegada del fútbol femenino. El legado da credibilidad; la novedad, motivos para escuchar.
¿Cómo se hace una campaña de aniversario de marca?
Define qué quieres contar del futuro, encuentra la verdad que te une a la gente y ánclala a una novedad real. El aniversario es la excusa, no el mensaje.
Fuentes
WARC / Mark Ritson: “The Creative Dividend: Advertising that pays back” (26/06/2025). → https://www.warc.com/en/article/the-creative-dividend%3A-advertising-that-pays-back-365b0c7701744050a24f08e7cc8bcee0
Anuncios: “80 años, la misma ilusión” (18/09/2026). → https://www.anuncios.com/anunciantes/noticia/1195187014301/80-anos-la-misma-ilusion.1.html
El Publicista: “La Quiniela mira a sus próximos 80 años con ‘El viejo y la pelota’” (18/09/2026). → https://www.elpublicista.es/anunciantes/quiniela-mira-proximos-80-anos-viejo-pelota
EFE Sport Business: “La popular quiniela cumple 80 años en plenas facultades” (18/09/2026). → https://efesportbusiness.com/noticias/quiniela-cumple-80-anos/
Storytelling de marca: cómo cumplir 80 años sin quedarte en el álbum de fotos (el caso de La Quiniela)
Cómo convertimos los 80 años de La Quiniela en una historia sobre el futuro, y cinco claves para que tu aniversario no se quede en la nostalgia.
Storytelling de marca: cómo cumplir 80 años sin quedarte en el álbum de fotos (el caso de La Quiniela)
Executive Creative Director
Todos hemos visto el típico vídeo de aniversario: fotos en sepia, un piano triste, “desde 1946” en letras doradas y el logo al final, como quien sopla las velas. Lo vemos, asentimos y lo olvidamos antes de que acabe.
El storytelling de marca consiste en contar quién es tu marca a través de una historia, con personajes, tensión y emoción, en lugar de con una lista de atributos. En un aniversario es tu herramienta más potente, siempre que la uses para mirar hacia delante. Lo sabemos porque nos tocó hacerlo con un aniversario de los gordos: los 80 años de La Quiniela.
Storytelling de marca: qué hace que una historia conecte con las personas
Una historia de marca conecta cuando el público se reconoce en ella antes de reconocer el logo. Para eso necesita cuatro ingredientes:
Un personaje real. Con emociones de verdad, no un portavoz con sonrisa de catálogo.
Una tensión. Algo en juego. Sin conflicto no hay historia, hay un folleto.
Una verdad. Algo que el público ha vivido o visto y le hace pensar “pues es así”.
Una marca que acompaña. Ayuda a que la historia avance, sin acaparar el plano.
Y no es solo sensibilidad. El estudio The Creative Dividend en WARC, analizó más de 1.250 campañas para medir cómo la creatividad emocional impulsa el crecimiento de las marcas. Emocionar es una forma de vender, siempre que se sepa quién te ha emocionado.
El caso de La Quiniela: 80 años contados a través del fútbol como vínculo entre generaciones
La Quiniela celebró sus 80 años con “El viejo y la pelota”, una campaña de Padre que convierte el fútbol en un vínculo entre generaciones y presenta el aniversario como el inicio de una nueva etapa: la llegada del fútbol femenino al boleto.
La Quiniela nació en 1946 con un boleto de siete partidos a dos pesetas, ha repartido más de 8.000 millones de euros en premios y ahora incorpora cuatro partidos de la Liga F (la historia de La Quiniela en EFE). Con ese currículum, la tentación era el spot en blanco y negro con piano.
Como explicó Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre, en un aniversario así “el riesgo es mirar únicamente hacia atrás” (según Anuncios). Por eso la película cuenta una historia íntima sobre una pasión que se hereda, y el fútbol femenino aparece como su continuación natural, no como un añadido.
La pieza dura 80 segundos, uno por año, y la campaña vive en televisión, digital, redes, radio y exterior. El cierre lo resume todo: “80 años y con la ilusión del primer día” (la campaña en El Publicista).
Cómo aplicar el storytelling de marca en un aniversario sin caer en la nostalgia: 5 claves
Para que una campaña de aniversario mire al futuro, el pasado tiene que servir de impulso, no de destino.
Empieza por lo que viene, no por el archivo. Si tu campaña podría haberse emitido hace diez años, revísala.
Busca lo que no ha cambiado. En La Quiniela, la pasión futbolera que se hereda: lo que une a tu abuelo con tu sobrina.
Ancla el aniversario a una novedad real. Si no cambia nada, es un cumpleaños, no una historia.
Pon a las personas en el centro. Cuenta lo que tu marca ha significado en su vida, no lo que ha facturado.
Lleva la misma idea a todos los canales. Si no, en vez de una campaña tienes tres anuncios que no se conocen.
¿Tu marca cumple años y no quieres celebrarlo con un pase de diapositivas? Hablemos: hola.mad@wearepadre.com
Preguntas frecuentes
¿Qué es el storytelling de marca y por qué funciona?
Es contar quién es tu marca mediante una historia con personajes, tensión y emoción. Funciona porque recordamos historias, no listas de atributos, y porque la creatividad emocional impulsa el crecimiento de marca.
¿Cómo puede una marca con décadas de historia seguir conectando con nuevas generaciones?
Uniendo lo que no ha cambiado en su vínculo con el público a algo nuevo. La Quiniela conectó la pasión futbolera que se hereda con la llegada del fútbol femenino. El legado da credibilidad; la novedad, motivos para escuchar.
¿Cómo se hace una campaña de aniversario de marca?
Define qué quieres contar del futuro, encuentra la verdad que te une a la gente y ánclala a una novedad real. El aniversario es la excusa, no el mensaje.
Fuentes
WARC / Mark Ritson: “The Creative Dividend: Advertising that pays back” (26/06/2025). → https://www.warc.com/en/article/the-creative-dividend%3A-advertising-that-pays-back-365b0c7701744050a24f08e7cc8bcee0
Anuncios: “80 años, la misma ilusión” (18/09/2026). → https://www.anuncios.com/anunciantes/noticia/1195187014301/80-anos-la-misma-ilusion.1.html
El Publicista: “La Quiniela mira a sus próximos 80 años con ‘El viejo y la pelota’” (18/09/2026). → https://www.elpublicista.es/anunciantes/quiniela-mira-proximos-80-anos-viejo-pelota
EFE Sport Business: “La popular quiniela cumple 80 años en plenas facultades” (18/09/2026). → https://efesportbusiness.com/noticias/quiniela-cumple-80-anos/
Storytelling de marca: cómo cumplir 80 años sin quedarte en el álbum de fotos (el caso de La Quiniela)
Cómo convertimos los 80 años de La Quiniela en una historia sobre el futuro, y cinco claves para que tu aniversario no se quede en la nostalgia.
Storytelling de marca: cómo cumplir 80 años sin quedarte en el álbum de fotos (el caso de La Quiniela)
Executive Creative Director
Todos hemos visto el típico vídeo de aniversario: fotos en sepia, un piano triste, “desde 1946” en letras doradas y el logo al final, como quien sopla las velas. Lo vemos, asentimos y lo olvidamos antes de que acabe.
El storytelling de marca consiste en contar quién es tu marca a través de una historia, con personajes, tensión y emoción, en lugar de con una lista de atributos. En un aniversario es tu herramienta más potente, siempre que la uses para mirar hacia delante. Lo sabemos porque nos tocó hacerlo con un aniversario de los gordos: los 80 años de La Quiniela.
Storytelling de marca: qué hace que una historia conecte con las personas
Una historia de marca conecta cuando el público se reconoce en ella antes de reconocer el logo. Para eso necesita cuatro ingredientes:
Un personaje real. Con emociones de verdad, no un portavoz con sonrisa de catálogo.
Una tensión. Algo en juego. Sin conflicto no hay historia, hay un folleto.
Una verdad. Algo que el público ha vivido o visto y le hace pensar “pues es así”.
Una marca que acompaña. Ayuda a que la historia avance, sin acaparar el plano.
Y no es solo sensibilidad. El estudio The Creative Dividend en WARC, analizó más de 1.250 campañas para medir cómo la creatividad emocional impulsa el crecimiento de las marcas. Emocionar es una forma de vender, siempre que se sepa quién te ha emocionado.
El caso de La Quiniela: 80 años contados a través del fútbol como vínculo entre generaciones
La Quiniela celebró sus 80 años con “El viejo y la pelota”, una campaña de Padre que convierte el fútbol en un vínculo entre generaciones y presenta el aniversario como el inicio de una nueva etapa: la llegada del fútbol femenino al boleto.
La Quiniela nació en 1946 con un boleto de siete partidos a dos pesetas, ha repartido más de 8.000 millones de euros en premios y ahora incorpora cuatro partidos de la Liga F (la historia de La Quiniela en EFE). Con ese currículum, la tentación era el spot en blanco y negro con piano.
Como explicó Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre, en un aniversario así “el riesgo es mirar únicamente hacia atrás” (según Anuncios). Por eso la película cuenta una historia íntima sobre una pasión que se hereda, y el fútbol femenino aparece como su continuación natural, no como un añadido.
La pieza dura 80 segundos, uno por año, y la campaña vive en televisión, digital, redes, radio y exterior. El cierre lo resume todo: “80 años y con la ilusión del primer día” (la campaña en El Publicista).
Cómo aplicar el storytelling de marca en un aniversario sin caer en la nostalgia: 5 claves
Para que una campaña de aniversario mire al futuro, el pasado tiene que servir de impulso, no de destino.
Empieza por lo que viene, no por el archivo. Si tu campaña podría haberse emitido hace diez años, revísala.
Busca lo que no ha cambiado. En La Quiniela, la pasión futbolera que se hereda: lo que une a tu abuelo con tu sobrina.
Ancla el aniversario a una novedad real. Si no cambia nada, es un cumpleaños, no una historia.
Pon a las personas en el centro. Cuenta lo que tu marca ha significado en su vida, no lo que ha facturado.
Lleva la misma idea a todos los canales. Si no, en vez de una campaña tienes tres anuncios que no se conocen.
¿Tu marca cumple años y no quieres celebrarlo con un pase de diapositivas? Hablemos: hola.mad@wearepadre.com
Preguntas frecuentes
¿Qué es el storytelling de marca y por qué funciona?
Es contar quién es tu marca mediante una historia con personajes, tensión y emoción. Funciona porque recordamos historias, no listas de atributos, y porque la creatividad emocional impulsa el crecimiento de marca.
¿Cómo puede una marca con décadas de historia seguir conectando con nuevas generaciones?
Uniendo lo que no ha cambiado en su vínculo con el público a algo nuevo. La Quiniela conectó la pasión futbolera que se hereda con la llegada del fútbol femenino. El legado da credibilidad; la novedad, motivos para escuchar.
¿Cómo se hace una campaña de aniversario de marca?
Define qué quieres contar del futuro, encuentra la verdad que te une a la gente y ánclala a una novedad real. El aniversario es la excusa, no el mensaje.
Fuentes
WARC / Mark Ritson: “The Creative Dividend: Advertising that pays back” (26/06/2025). → https://www.warc.com/en/article/the-creative-dividend%3A-advertising-that-pays-back-365b0c7701744050a24f08e7cc8bcee0
Anuncios: “80 años, la misma ilusión” (18/09/2026). → https://www.anuncios.com/anunciantes/noticia/1195187014301/80-anos-la-misma-ilusion.1.html
El Publicista: “La Quiniela mira a sus próximos 80 años con ‘El viejo y la pelota’” (18/09/2026). → https://www.elpublicista.es/anunciantes/quiniela-mira-proximos-80-anos-viejo-pelota
EFE Sport Business: “La popular quiniela cumple 80 años en plenas facultades” (18/09/2026). → https://efesportbusiness.com/noticias/quiniela-cumple-80-anos/