Con la marca Púa Mezcal ya desarrollada y lista para venderse en Estados Unidos y México, el siguiente paso fue abrir sus redes sociales y empezar a construir su presencia digital. La estrategia arrancó con tres metas claras: que la gente conociera la marca, que Púa se distinguiera del resto de los mezcales que hay en el mercado, y que se fuera formando una comunidad real con ganas de consumirla. Todo esto apuntando hacia los millennials que viven en las ciudades más importantes de ambos países. Personas urbanas, con curiosidad cultural y con influencia en su entorno. La idea detrás de la comunicación fue sencilla pero poderosa: acercar el mezcal a la vida de todos los días. Nada de tratarlo como una bebida exclusiva o de ocasiones especiales. Púa quería demostrar que el mezcal hace mejor todo lo que lo rodea, que no hay una sola forma de tomarlo y que puede estar presente en cualquier momento y con quien sea. Pero más allá de la bebida, Púa tenía algo más que decir: que el México de hoy está de moda. La marca nació para un nuevo tipo de persona —ciudadano del mundo, sin etiquetas fijas— que se enorgullece de sus raíces pero no vive anclado en el pasado, y que simplemente se da chance de disfrutar la vida a su manera.